Производство сокращается
По информации The Elec, в период с января по апрель 2022 г. включительно Samsung ежемесячно выпускала в пределах 20 млн смартфонов. При этом за весь май 2022 г. она произвела лишь 10 млн мобильников, то есть объем выпуска упал вдвое. Вероятно, это реакция компании на обвал продаж.
Аналитики связывают падение спроса на смартфоны Samsung с несколькими факторами. Первый – это многочисленные коронавирусные ограничения, которые, правда, давно отменены в большинстве стран мира.
Второй – это конфликт России и Украины. При этом издание не упоминает, что Samsung перестала поставлять свою технику в Россию еще в начале марта 2022 г., что, вероятно, тоже ударило по объемам продаж ее смартфонов. Позже мобильники Samsung вернулись в Россию по программе параллельного импорта, но есть существует блокировки «серых» аппаратов сразу после покупки.
Тот факт, что смартфоны Samsung стали продаваться заметно хуже, подтверждает и падение количества заказов на компоненты для их производства. Поставщики корейского вендора, что в апреле и мае 2022 г. они сократились на 30-70%.
Страдает не только Samsung
Samsung – не единственная компания, которую коснулось падение желания пользователей покупать новые смартфоны. согласно прогнозам исследовательской компании TrendForce, это общемировой тренд.
В начал 2022 г. аналитики компании заявили, что за весь год в мире будет отгружено 1,38 млрд смартфонов. Позже они сократили свой прогноз до 1,36 млрд, а в мае 2022 г. – до 1,33 млрд.
Среди прочих причин происходящего в TrendForce называют происходящее на Украине. Со слов аналитиков, эта ситуация влияет на мировую инфляцию и рост цен, вследствие чего потребители вынуждены тратить больше денег на товары первой необходимости и экономить на остальном, включая гаджеты.
В отчете TrendForce говорится, что производители смартфонов, в большинстве своем, сумели заранее адаптироваться к изменениям на рынке. В I квартале 2022 г. было выпущено суммарно 310 млн смартфонов, на 12,8% меньше год к году. При этом переизбыток мобильников на складах упоминается только в адрес Samsung.
Расстановка сил
Samsung – лидер мирового рынка смартфонов. В I квартале 2022 г. вендор занял 23-процентную долю на нем, и это рекордный показатель за последние два года (статистика Counterpoint Research).
Дмитрий Исаев, Softline: Мы видим превосходные перспективы развития облачного бизнеса в России
Импортозамещение
Тем не менее, нельзя сказать, что Samsung наращивает свое влияние в сегменте мобильных средств связи. В течение 2021 г. ее доля падала до 18%, а в IV квартале 2020 г. компания и вовсе пустилась на второе место с 16%, пропустив вперед Apple с 21%.
Полтора года назад Samsung теряла первое место. Это может случиться снова
По результатам первой четверти 2022 г. у Apple, которая тоже ушла из России, осталась 18-процентная доля. Тройку лидеров замыкает вдвое сократившая поставки в Россию компания Xiaomi (12%). За ней следуют Oppo (9%) и Vivo (8%).
В России смартфоны Samsung, несмотря на отсутствие новых официальных поставок, пока еще остаются самыми популярными. Как сообщал CNews, в апреле 2022 г. на них пришлось 26% продаж. Второе место получила Xiaomi с долей в 20%, на третьем оказалась китайская Realme (11,2%). Компания Apple выбыла из стройки лидеров и заняла четвертую строчку с долей 10,3%.
Расстановка сил
Samsung – лидер мирового рынка смартфонов. В I квартале 2022 г. вендор занял 23-процентную долю на нем, и это рекордный показатель за последние два года (статистика Counterpoint Research).
Тем не менее, нельзя сказать, что Samsung наращивает свое влияние в сегменте мобильных средств связи. В течение 2021 г. ее доля падала до 18%, а в IV квартале 2020 г. компания и вовсе пустилась на второе место с 16%, пропустив вперед Apple с 21%.
Полтора года назад Samsung теряла первое место. Это может случиться снова
По результатам первой четверти 2022 г. у Apple, которая тоже ушла из России, осталась 18-процентная доля. Тройку лидеров замыкает вдвое сократившая поставки в Россию компания Xiaomi (12%). За ней следуют Oppo (9%) и Vivo (8%).
В России смартфоны Samsung, несмотря на отсутствие новых официальных поставок, пока еще остаются самыми популярными. Как сообщал CNews, в апреле 2022 г. на них пришлось 26% продаж. Второе место получила Xiaomi с долей в 20%, на третьем оказалась китайская Realme (11,2%). Компания Apple выбыла из стройки лидеров и заняла четвертую строчку с долей 10,3%.
Производство каких телефонов сокращает Samsung
Но в то время, как сокращение производства Apple распространяется только на ее флагманские телефоны, шаг Samsung затронет телефоны нескольких линеек. К ним будут относиться в том числе и более доступные модели из бюджетных линеек, а это больше всего ударит по пользователям, ведь именно они пользуются самым большим спросом и приносят компании бОльшую долю продаж.
Среди флагманских линеек в первую очередь под удар попадут устройства, запуск которых запланирован на конец этого года. К ним относятся, например, новинки в складных линейках. Ими будут новые Samsung Galaxy Z Flip 4 и Galaxy Z Fold 4.
Внезапные перемены требуют принятия быстрых решений
Фото: HBR
В компаниях с децентрализованным подходом к принятию решений сотрудники должны постоянно общаться друг с другом, чтобы понимать, какие факторы влияют на те или иные решения. В таких условиях велика вероятность принятия неправильных решений и возникновения разногласий.
Вертикальная иерархия компании работает гораздо эффективнее. Акцент на вертикальной коммуникации ограничивает количество побочных связей, которые необходимы для ликвидации продукции. А вот централизация лишь улучшает координацию дел в компании. Анализ показал, что в среднем срок эксплуатации мобильного устройства составляет чуть больше года — в случае Samsung он сократился до восьми месяцев.
Децентрализованные производители мобильных устройств дают своим менеджерам по продукту большую свободу в принятии решений. С одной стороны, это приводит к обширным обсуждениям и стимулирует творческий подход, но с другой — может разделить менеджеров на группы с разными точками зрения. Учитывая, как сложно найти компромисс среди сотрудников с разными полномочиями, можно представить, насколько может затянуться принятие решения. В итоге может начаться междоусобная война за ресурсы, и больше сил уйдет на переговоры, чем на конкретные действия.
Централизованное принятие решений помогает избежать огромного количества (зачастую продолжительных) обсуждений между менеджерами по продукции. В децентрализованных компаниях приходится учитывать множество разных мнений, и поэтому им сложнее расставить приоритеты. Централизованным фирмам, вроде Samsung, проще освободить ресурсы, которые тратятся на продукты среднего качества, и направить их на новые источники роста.
Многие считают, что такие лидеры, как Стив Джобс, играют ключевую роль в достижении успеха в сфере инноваций. Но мало кто говорит о том, как они важны, о выходе с рынка. Здесь тоже играет большую роль централизация. Благодаря ей менеджеры смогут быстро принять нужные решения для ликвидации продукта.
Материалы по теме:
Интерес к Samsung Galaxy утрачен
Компания Samsung столкнулась с сильным падением спроса на свои смартфоны. По информации южнокорейского издания The Elec, на складах ее дистрибьюторов скопилось в пределах 50 млн смартфонов, которые так и не удалось продать.
Большая часть этого объема приходится на мобильники серии Galaxy A. Это универсальная линейка, в составе которой есть как супердешевые «звонилки», так и смартфоны, по своим возможностям почти не уступающие флагманам.
По информации дистрибьюторов Samsung, компания нацелилась реализовать 270 млн смартфонов в течение 2022 г. Таким образом, сейчас на складах зависло около 18% этого объема.
Как правило, в запасе у партнеров Samsung всегда есть несколько миллионов смартфонов (в мировом масштабе). Однако чаще всего этот показатель находится в пределах 10% суммарного годового объема поставок, так что 18% – это полноценный антирекорд.
Несмотря на все трудности, Samsung пока удается удерживать мировое лидерство по продажам смартфонов
При этом сама Samsung еще в конце 2021 г. поставила перед собой цель выпустить не 270 млн смартфонов, как подсчитали дистрибьюторы, а 334 млн.
Смартфонов будет меньше
Снижение плана производства Samsung является еще одним признаком растущей среди производителей смартфонов тенденции. Так они начали готовиться к потенциальному еще большему ухудшению мировой экономики. Это относится и к другим компаниям. В частности, в этом году Apple произведет всего 220 миллионов iPhone по сравнению с рыночным прогнозом около 240 миллионов единиц. Правда, такое снижение еще может быть обусловлено проблемами в Китае, где до сих пор наблюдаются проблемы с заводами, которые закрывали весной этого года после очередной вспышки коронавируса.
Так же к проблемам Apple можно отнести еще и информацию о том, что производители чипов не смогут в полной мере реализовать проект производства процессоров для нового поколения iPhone 14, которое представят в сентябре этого года. Многие даже говорят, что из-за этого придется отложить старт продаж, а может и саму презентацию новинки.
Многие ждут iPhone 14, но он может задержаться.
Страдает не только Samsung
Samsung – не единственная компания, которую коснулось падение желания пользователей покупать новые смартфоны. согласно прогнозам исследовательской компании TrendForce, это общемировой тренд.
4 проблемы ИТ в филиалах и способы их решения
Интернет
В начал 2022 г. аналитики компании заявили, что за весь год в мире будет отгружено 1,38 млрд смартфонов. Позже они сократили свой прогноз до 1,36 млрд, а в мае 2022 г. – до 1,33 млрд.
Среди прочих причин происходящего в TrendForce называют происходящее на Украине. Со слов аналитиков, эта ситуация влияет на мировую инфляцию и рост цен, вследствие чего потребители вынуждены тратить больше денег на товары первой необходимости и экономить на остальном, включая гаджеты.
В отчете TrendForce говорится, что производители смартфонов, в большинстве своем, сумели заранее адаптироваться к изменениям на рынке. В I квартале 2022 г. было выпущено суммарно 310 млн смартфонов, на 12,8% меньше год к году. При этом переизбыток мобильников на складах упоминается только в адрес Samsung.
Понимание общей картины
Фото: Shutter Stock
Централизованные компании быстрее снимают продукты с производства, потому что у них информация обо всех товарах собирается в едином месте. Подумайте о крупных производителях мобильных устройств, у которых всегда есть в среднем около 24 продуктов на основном рынке. Если учесть, сколько моделей телефонов существует в каждом регионе, портфолио таких компаний становится довольно большим.
Вот только менеджеры более низкого уровня, которые занимаются одним или двумя продуктами, вряд ли видят его целиком. Они сосредоточены лишь на ограниченном числе товаров, за которые отвечают. Руководители на высших уровнях лучше понимают, как показывают себя продукты по сравнению с остальными. Но децентрализованные фирмы передают принятие решений менеджеру по продуктам, а ему слабый продукт может показаться вполне удовлетворительным. Именно поэтому централизованные компании чаще готовы отозвать неудачный товар с рынка.
Разница в ответственности и полномочиях между старшими менеджерами и менеджерами по продукции влияет на их отношение к проблеме. Менеджеры низкого уровня обычно не хотят отказываться от продукта или давать преимущество конкурентам. Поэтому они предпочитают оставить товар на рынке и лишь изменить его рекламную кампанию. У старших менеджеров больше власти в плане управления ресурсами, и они охотнее отказываются поддерживать неудачные решения и перенаправляют ресурсы на более успешные проекты.
Например, в 2008 году Санджай Джа возглавил отдел разработки мобильных устройств компании Motorola и сразу же изучил все ее продукты
Санджай отказался от серии продуктов Symbian и переключил внимание фирмы на меньшее количество продуктов и платформу Android
Снятие с производства таких продуктов, как мобильные телефоны, представляет собой довольно сложный процесс, который затрагивает работу студий дизайна, разработчиков приложений, провайдеров, поставщиков контента и производителей. Отказ от продукта требует внесения множества изменений: приходится менять планы компании, графики работы заводов и поставки. Такое количество внешних факторов требует постоянной коммуникации и координации между менеджерами по продукции и управляющими, а также провайдерами и поставщиками.
Очень сложно выбрать правильное время для снятия продукта с производства. Некоторые фирмы оставляют на рынке сильно устаревшие продукты. Но в сферах, где характерен короткий срок службы продуктов и часты технологические перемены, лучше быстро избавляться от старого. Такой подход не только позволяет очистить рынок от «старых» продуктов, но и выделяет место для новых.
Купить Samsung будет сложнее
Ссылаясь на источник в цепочке поставок Samsung, южнокорейская деловая газета Mail Business News сообщает, что технологический гигант значительно сократил план производства смартфонов на этот год. Сообщается, что Samsung сообщила своим поставщикам, что планирует сократить объем заказов в середине 2022 года, а это означает, что в этом году компания намерена отгрузить только 280 миллионов устройств. Источник сказал, что это на 30 миллионов меньше первоначальной цели в 310 миллионов единиц.
Аналитики Shinhan Investment также сообщили, что Samsung сократила производство на 35% уже по итогам мая. Это предсказуемо, учитывая общее падение спроса и снижение количества продаваемых устройств. Согласно отчету, основной причиной сокращения производства является высокая инфляция, которая наблюдается в мире.
Проблем с покупкой телефона в этом году может оказаться больше, чем мы думали.
